Mapa dostępnych praw do nazwy

Od początku obiekt był bardzo mocno identyfikowany z dzielnicą Falmer, w której jest usytuowany. W trakcie trwającej  przeszło 13 lat debaty publicznej wokół stadionu dla drużyny Brighton & Hove Albion w  świadomości kibiców i lokalnej społeczności obiekt zaistniał pod nazwą Falmer Stadium. 22 czerwca 2010 r. ogłoszono, że prawa do nazwy sprzedano firmie American Express. Władze klubu nie przekazały opinii publicznej szczegółowych warunków umowy sponsorskiej. Nowa nazwa obiektu - American Express Community Stadium (w skrócie Amex) budzi wiele kontrowersji. Sondaże pokazują jednoznacznie, że w świadomości ludzi obiekt rozpoznawany jest pod nazwą Falmer Stadium.

Dyskusje toczące się wokół praw do nazwy jeszcze podgrzały i tak ogromne zainteresowanie stadionem. Na pniu rozeszły się miejsca przeznaczone dla biznesu. Nowoczesna konstrukcja obiektu zakłada możliwość zwiększenia ilości miejsc do 30 000. Sukcesem zakończyła się również komercjalizacja obiektu. Lokalnego smaczku całemu przedsięwzięciu doda na pewno możliwość skosztowania wyrobów 2 lokalnych browarów  Harveys i Dark Star, które oficjalnie wspierają drużynę F.C. Brighton & Hove Albion.

Źródło: seagulls.co.uk